金立手机生死局:股权被多家法院冻结 欠薪又裁员

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发布时间:2018-01-23 21:58

手机业寒冬期已至。

  

  金立手机嗅到了一丝“死亡”的味道。

  1月24日,国内排名第七的手机品牌金立又被传闻在裁员。相关消息称,这次比例较大,但裁员方案还算“良心”,被裁者可以拿到“N+1” 的补偿,金立没被裁的员工将拿到之前被拖欠的工资。

  与之形成鲜明反差的是,就在两天前,金立M7还获得新浪手机年度科技风云榜颁发的“年度商务精英选择手机”奖项。北京金立市场部总监朱万喜还出席并表示M7是金立今年为商务人士推出的产品,主打支付安全和信息安全。但据明天财讯之前多次报道,金立公司已经遭遇一系列麻烦,连自身都谈不上安全了。

  去年底,金立董事长刘立荣被传在澳门赌博欠债几个亿,金立可能破产。传言导致其供货商欧菲科技股价大跌。虽然刘立荣事后立即现身,金立公司也发文辟谣,但欧菲科技随后承认被拖欠货款,并于2017年12月14日透露了金立与欧菲科技的欠款数额:对金立手机的应收账款约6亿,并已经申请了财产保全,抵押物包括两处深圳物业和微众银行3%股权,总体估值超过20亿。

  噩耗接踵而至。1月16日,刘立荣41.4%的股权被曝已被东莞市法院冻结,时间为2018年1月10日到2020年1月9日,冻结期2年。深圳市中级人民法院也于1月16日对其股权进行了冻结,时间为3年。此外,深圳市金立通信设备有限公司还在深圳和上海陷入了多起诉讼。金立集团手机业务内部人士表示,此次刘立荣所被冻结的股权可能与手机业务有关。

  早前已有信息称金立手机配件等供货方存在货款等问题。有供应商做过初步统计,金立已欠达8个月的账款就有20个亿左右,其中,欧菲光、天马等供应商对金立的应收账款以亿计数。

  近期,金立在深圳前海兴建金立大厦;金立在重庆投入50亿元,用以建设生产基地。有消息表示金立这些举动极大地消耗了金立今年的现金流,导致货款周转困难,所以被供货商申请资产保全。

  明天财讯通过天眼查发现,金立负责生产手机等电子设备的子公司金铭电子也存在问题。2017年,金立旗下的东莞市金铭电子有限公司3处房产被抵押,并且两次因未履行法律义务被强制执行,被最高法列入失信公司名单。2017年,金铭电子因欠下厦门天马公司242万美元债务被诉讼至法院,金铭电子表示自己付款能力有限,希望厦门天马能够同意其延迟付款。

  金铭电子的母公司金立的财务状况也在恶化,甚至连自己公司员工的工资也无法按时支付。据媒体报道称,今年1月10日是金立发放去年12月工资的日子,但员工工资被延迟发放。

  业内人士表示,金立的困境不是其一家的问题,中国整个手机行业已经进入洗牌期,资源已经高度向头部玩家集中,苹果、三星、华为、小米等品牌占据了80%以上的市场份额。同时,由于全面屏时代到来、全球手机销售增长放缓,甚至联想这样的大公司也亏损严重,金立、TCL这样的中小厂商销量已经大幅下滑,已经面临生死存亡的困境。

  

  情势危急之下,之前一直走励志精英范的刘立荣选择断腕求生,继2016年后再次试图靠裁员节流来渡过难关。

  金品质 立天下

  

  金立有个不错的开局。就在几年前,网上还流传的一篇文章称金立创始人刘立荣身价15亿元。刘立荣成功的原因被解释为异于常人地关注细节,是一个细节控。

  例如,刘立荣大学时做勤工俭学卖牛奶面包,一定要把自己收拾干净才去推销,结果每次都能多赚钱;找工作时,个人简历一笔一划、一丝不苟地书写,获得用人单位好评;南下中山应聘小霸王技术员工作时,随身携带的简历一定要干净整齐,最终被小霸王录取;替企业接待台湾客户,刘立荣懂得来回路程替客人安排靠近窗外的座位,方便客户欣赏沿途风景,最终被提拔为企业主管。

  这篇网文无从辨别真假,但当年从小霸王走出来的几位大佬,后来确实都成为中国商界的风云人物。其中刘立荣的同事段永平支持创办的OPPO、VIVO,已经是国产手机中佼佼者,份额甚至遥遥领先于刘立荣的金立手机,这可能是他当初也没想到的。

  金立最初成立那几年,由于有刘立荣之前认识的经销商、供应商的支持,又获得广东阜康投资等几家专业投资机构融资,金立手机发展的顺风顺水。当时,中国入世后经济增长迅速,手机等电子产品开始普及,金立销量快速增长,也在市场上建立了较好的口碑。

  当时,国内手机市场还是摩托罗拉和诺基亚的天下,但金立、波导、联想、夏新、天语、TCL已经逐渐崛起,在中低端市场也占据一席之地。

  

  刘立荣当时已经在打造金立手机的精英商务形象,金立聘请大明星刘德华作为形象代言人,那一句“金品质、立天下”成为当年手机广告流行语。

  2005年底,金立的手机单月销量已经突破了25万台,成为了国产手机中市场份额攀升最快的品牌。 2006年,凭借彩色屏幕直板手机金立H6这款手机,金立还荣获了第40届国际消费电子展“2006年度十佳手机”称号。金立在短短数年内就成为国内一线品牌,广为国人所知。

  但2007年后,随着智能机的普及,苹果成为手机业王者,功能机时代的佼佼者金立、联想、TCL都落在时代后面,就连当年的巨无霸摩托罗拉、诺基亚都在随后几年内倒下,波导等国产手机更是迅速消失。

  还好刘立荣仍然拥有强大的运营商渠道,金立的机型即使较老也能销售出去。金立随后也推出了智能机,并继续依靠明星代言这个法宝推销产品,销量又继续保持增长。

  但2014年以后,国资委要求运营商在未来3年内,连续每年降低20%的营销费用,中国移动等三大运营商3年总计减少营销费用400多亿元,国产手机之前靠传统渠道铺货的方法开始过时。小米等品牌这时依靠互联网营销和高性价比,迅速成为当红机型。

  金立也追随这股潮流推出子品牌IUNI,定位年轻人用户群,三年时间推出多款手机。市场人士表示,金立当年先后在IUNI这个品牌投入超过8亿元,但由于配置不高价格却不低,销量一直未有起色,最后还是在2016年被放弃。那次金立部门调整后,子公司裁员达到了60%。

  全面屏危机

  全面屏时代的到来或是金立命运的真正转折点。

  众所周知,手机业一向竞争激烈,一旦稍有落后就可能出局。例如,苹果因为比三星等晚一年推出全面屏手机,导致2017年业绩出现下滑。业内人士表示,苹果推出的首款全面屏手机iPhone X 去年出货量可能只有2500万部,远远低于苹果CEO库克之前的预计,如果今年不能达到6000万的出货量,苹果或将其停产。

  连苹果都因为一时迟缓受到重创,金立更不敢坐以待毙。2015年开始,金立发挥自己在线下的优势,希望重塑品牌。为此,刘立荣宣布在2016年投入10亿元做品牌营销,刘涛、冯小刚、徐帆都成为金立手机的代言人,冯小刚还经常使用金立手机发布微博,频频为金立做宣传。

  

  金立手机对全面屏技术也不敢怠慢,宣布将发布金立M7Plus等八款全面屏手机。就在去年底被传言赌博欠下几个亿后,刘立荣还邀冯小刚、吴晓波、江南春等人出席金立高端商务旗舰 M2017的发布活动。刘立荣再次提出“科技 悦生活”理念,表示要用领先的创新科技,带给用户愉悦的享受。

  但是高科技显然需要高投入,金立短时间大量发布新品,已经导致自身的资金链极度紧张。业内人士表示,非全面屏手机转向全面屏手机时期,非全面屏手机原有库存无法变现。另外,在近期全面屏产能供应不足的情况下,对全面屏需求最高的手机厂商有时根本无法拿到货。金立手机的明星加全面屏战略,短时间占用了大量资金,但自身的产能却未必能保证。

  最致命的是手机进入“寒冬期”已经是业内公认的事实,金立也不例外。

  

  IHS Technology中国研究总监王阳表示,2017年全年金立的全球出货量仅为2800万台左右。这个惨淡业绩不但未能完成全年5000万台的出货量目标,甚至比上一年还出现了下滑。

  根据赛诺公布的《中国移动通讯市场-2017年12月份快报》显示,在过去的12月份,线下市场销量3166万部,同比去年下跌21.6%。整体市场份额数据方面,金立市场份额下降0.1%。金立恐怕很难指望从现有手机销售中获得足够的现金流。

  另一方面,金立的资金链危机迅速蔓延。去年11月份,因为应收账款问题,欧菲对金立进行了财产起诉保全。虽然后来撤销,但还是引起连锁反应,目前又更多的供应商由于资金紧张停止向金立供货。据金立手机供应商表示,由于拖欠款项迟迟得不到支付,深圳某手机外壳供应商已经停止为金立供货大半年以上。

  业内人士表示,OPPO、vivo这样现金流充足的公司,还可以在这个“寒冬”撑过去,但金立这样资金吃紧的公司就比较难受了。单靠裁员能不能渡过眼下这个难关,结果很难预估。

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