人民日报:整个网剧产业链都对点击量造假“睁只眼闭只眼”

文章正文
发布时间:2018-01-19 11:38

首页>有戏

人民日报:整个网剧产业链都对点击量造假“睁只眼闭只眼”

任飞帆/人民日报

2018-01-16 10:42

字号

超大

标准

近两年中国网播剧持续发力、聚集人气,成为文化领域当仁不让的“蓝海”。成绩很多,问题也比较突出,其中特别值得关注的是:网播剧点击量注水现象普遍。
与电视台收视率造假、电影票房造假逻辑类似,网播剧点击量造假目的是通过好看的数据吸引广告商和真实用户。第三方机构调查结果显示,2017年年初某网剧前台点击量数字高达153亿次,但真实点击量仅有17亿次,注水近九成。针对2017年1、2月上线的20部剧集抽样调查,总体注水量高达六成。业内人士表示:点击量造假已成为行业潜规则,一些看似火爆的网播剧,实际观看人次远小于播出平台公开数字。
点击量造假情况严重,为什么鲜见曝光和批评?原因在于点击量造假不是在一个环节出现问题,整个产业链都对造假行径“睁只眼闭只眼”。根据造假主体不同,点击量造假分“官刷”和“野刷”两种。前者是指视频网站在后台直接调整播放次数,利用“羊群效应”吸引真实用户来点播。后者是指剧组、演员、粉丝等通过购买刷量服务,人工大幅度增加点击数字。从短期来看,参与造假者都会从点击量造假中受益:演员可以拿出一份漂亮的成绩单,证明其明星效应,提升自身商业价值;视频网站可以提高其宣传程度,吸引真实用户前来点击;制作方以此向广告商开出更高价格,吸引投资;投资人可以借此吹大资本泡沫。某公司制作的玄幻剧取得百亿级点击量后,公司估值也随之暴涨几十亿元人民币。
从长期来看,这个看起来似乎“人人受益”的造假行为将对文化行业乃至整个社会造成严重负面影响。一是干扰正常市场秩序,“劣币驱逐良币”。既然播出成绩可以随意修改,谁还愿意在创作上煞费苦心、提高品质?由于点击量是大多数投资方评价网播剧唯一指标,点击量造假将导致剧组急功近利,高价争抢“流量明星”制造噱头,在一定程度上助推“小鲜肉”畸高片酬,挤压制作成本,伤害剧集艺术品质。二是加剧文化企业资金链断裂风险。点击量造假和热钱涌入互相助推,导致金融杠杆过度使用,一旦行业遇冷、泡沫破裂,整个行业将背上沉重债务。三是造假行为本身违背诚实守信的社会主流价值观,有的甚至涉嫌商业欺诈、违法犯罪,作为“以文化人”的文化行业,其造假行为将对行业风气乃至社会风气造成无形却恶劣的影响。
只有在风清气正公平合理的环境下,网播剧行业才能合理合法地取得经济效益、保障社会效益优先。目前,针对网播剧的监管,主要聚焦于内容、题材层面,点击量造假处在监管真空地带,一位业内人士感叹“几乎没人因此受到惩罚”。事实证明,靠各大网络播放平台自律也是远远不够的,要扭转行业造假风气,亟待加强行业监管,利用法律和行政手段打击虚假点击等商业欺诈行为,促进网播剧产业健康有序发展。
2018年将是网播剧持续繁荣的一年。这个新兴艺术板块正在聚集越来越多的人才、物力、资本以及观众人气,无论在艺术方面还是市场方面,都被寄予厚望。作为新兴事物,网播剧艺术创作、行业规范、产业监管都处在初步成长期,存在这样那样的问题,需要着眼长远同时聚焦当下,在解决问题过程中逐渐完善。
(本文刊于《人民日报》2018年01月16日24版,原标题为:网播剧点击量造假当警惕)

责任编辑:程娱澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载

关键词 >> 网络剧

6

相关推荐

专访|《端脑》作者壁水羽:日本很多东西害了国内漫画家

盘点|2017国产剧大年:爆款不止一部

睡不着|小心!这个旅馆,有吸血鬼出没

热度、好评、销量怎么“刷”出来?人民日报调查背后产业链

评论(9)

热新闻

李彦宏登上时代周刊封面:被称为创新者,助中国赢得21世纪

37岁新西兰总理宣布怀孕,成第二位任内升级当妈的政府首脑

王双全任浙江省委政法委副书记、省公安厅党委书记

实拍:男童被母亲拴在摩托车后“拖行”

沈阳交警以车牌掉漆为由罚款,官方:处罚不当,已处理交警

天津市人大常委会决定任命康义、金湘军为天津市副市长

“冰花男孩”被接到北京:将看天安门升旗并走进警察学校

兰州公安切实保障民警权益 处置75起案件处理109人

十九届二中全会通过修改宪法建议,习近平作重要讲话

河南警界“大老虎”王德周收50万,帮办特殊车牌、索要债务

李彦宏登上时代周刊封面:被称为创新者,助中国赢得21世纪

最高法规范夫妻共同债务认定:“共债共签”杜绝一方被负债

37岁新西兰总理宣布怀孕,成第二位任内升级当妈的政府首脑

“占中”16名被告获刑:黄之锋入狱3个月、黄浩铭4个半月

杭州民警高空救人上了新闻联播,派出所接到数十个追求者电话

安徽铜陵回应市内一公交站牌使用湖南常德宣传语:已撤下

蓝绍敏任南京市委副书记,缪瑞林不再担任

杭州8岁小学生给交通局长写信提公交建议,局长回信感谢

沈阳车主车牌掉漆被罚,沈阳交警:车牌清晰标准尚无具体细则

王双全任浙江省委政法委副书记、省公安厅党委书记

教育部决定撤销陈小武“长江学者”称号,停发并追回已发奖金

李彦宏登上时代周刊封面:被称为创新者,助中国赢得21世纪

国务院同意撤销深圳经济特区管理线,关内、关外之分成历史

最高法规范夫妻共同债务认定:“共债共签”杜绝一方被负债

“冰花男孩”之父:已收到七千元善款,希望妻子回来家人团聚

南京一在建工地大面积塌陷,附近居民楼受影响严重已全部疏散

37岁新西兰总理宣布怀孕,成第二位任内升级当妈的政府首脑

“占中”16名被告获刑:黄之锋入狱3个月、黄浩铭4个半月

青岛“6岁快递男孩”暂被安顿在福利院,过了生平第一个生日

《百万赢家》将香港台湾列为“国家”,花椒道歉:出题不慎

澎湃新闻APP下载

热话题

我是中国政法大学刑司院教授罗翔,律师为什么要为“坏人”做辩护,问我吧!

我们曾在韩国平昌探访2018冬奥会赛场,关于本届冬奥会的准备情况,问吧!

我是同济医院呼吸科副主任医师徐镶怀,如何应对来势汹汹的流感病毒,问我吧!

我是飞了14年的外航空乘,关于空乘和旅客间的爱恨情仇,问我吧!

我是演员黄晓明,无问西东,来问我吧!

我是中国政法大学刑司院教授罗翔,律师为什么要为“坏人”做辩护,问我吧!

我是同济医院呼吸科副主任医师徐镶怀,如何应对来势汹汹的流感病毒,问我吧!

我是飞了14年的外航空乘,关于空乘和旅客间的爱恨情仇,问我吧!

我是演员黄晓明,无问西东,来问我吧!

我们曾在韩国平昌探访2018冬奥会赛场,关于本届冬奥会的准备情况,问吧!

我是演员黄晓明,无问西东,来问我吧!

我是飞了14年的外航空乘,关于空乘和旅客间的爱恨情仇,问我吧!

我是同济医院呼吸科副主任医师徐镶怀,如何应对来势汹汹的流感病毒,问我吧!

我是演员马丽,女演员如何走好喜剧道路,问我吧!

我是演员翟天临,演员是怎么诞生的,问我吧!

热门推荐

中国将开展调查“桑吉”轮事故,并尽量减少油污对海域的污染

“女硕士因专业不符遭拒录”案久拖不决,原告称法院劝其撤诉

上海2017年生产总值首次突破3万亿,同比增6.9%

一箭六星!我国长征十一号火箭首次向国际用户提供发射服务

安徽省卫计委回应“安中医三附院骗保”:成立调查组进驻医院

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top